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南通品牌策划设计本质体现在哪

南通品牌策划设计本质体现在哪,世界是复杂的,但复杂的东西是可以进行简单化处理的。抓住事物的主要矛盾,抓住关键,就能抓到本质性的东西。
任何事物都只有一个本质,品牌也不例外。只有抓住品牌的本质,才能更好地建设品牌、传播品牌,不断地为品牌注入活力,让品牌展现企业的实力、文化和魅力。
 
上觉认为,品牌的本质就是“产品的顾客化”。简言之,品牌的本质就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。对于顾客而言,产品是什么、是否属于某个领域的认知范畴,即你的产品能否转化为他们头脑中一种独特的印象,这就是产品的顾客化过程。


 
举例来说,市面上有数十种牙膏,你要买牙膏时会首先想到什么?你所想到的名字就是品牌,因为它已经完成了顾客化、专属化。在终端进行选择时,顾客看到云南白药牙膏时,他会认为这个牙膏比较贵,且具有止血功效。既然顾客对云南白药牙膏进行了认知范畴归类,并产生了独特印象——“止血”,云南白药牙膏就完成了顾客化进程,在顾客心中留下了烙印,所以成为品牌。相反,对于新上市的一款A牙膏,消费者没有接触过任何传播信息,也没有使用经验,仅通过外观得知是种牙膏。此时,A牙膏仅仅是产品,并没有转化成品牌,即使冠名A品牌,对于顾客而言也毫无意义。
这再次说明,产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西。品牌的拥有者不是企业,也不是企业的员工,而是顾客。毕竟,产品是基于事实的,品牌更多的是基于感受的。品牌就是消费者对某商品或服务感受的总和。