南通品牌策划设计本质体现在哪，世界是复杂的，但复杂的东西是可以进行简单化处理的。抓住事物的主要矛盾，抓住关键，就能抓到本质性的东西。

任何事物都只有一个本质，品牌也不例外。只有抓住品牌的本质，才能更好地建设品牌、传播品牌，不断地为品牌注入活力，让品牌展现企业的实力、文化和魅力。
 

上觉认为，品牌的本质就是“产品的顾客化”。简言之，品牌的本质就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。对于顾客而言，产品是什么、是否属于某个领域的认知范畴，即你的产品能否转化为他们头脑中一种独特的印象，这就是产品的顾客化过程。


 

举例来说，市面上有数十种牙膏，你要买牙膏时会首先想到什么？你所想到的名字就是品牌，因为它已经完成了顾客化、专属化。在终端进行选择时，顾客看到云南白药牙膏时，他会认为这个牙膏比较贵，且具有止血功效。既然顾客对云南白药牙膏进行了认知范畴归类，并产生了独特印象——“止血”，云南白药牙膏就完成了顾客化进程，在顾客心中留下了烙印，所以成为品牌。相反，对于新上市的一款A牙膏，消费者没有接触过任何传播信息，也没有使用经验，仅通过外观得知是种牙膏。此时，A牙膏仅仅是产品，并没有转化成品牌，即使冠名A品牌，对于顾客而言也毫无意义。

这再次说明，产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。品牌的拥有者不是企业，也不是企业的员工，而是顾客。毕竟，产品是基于事实的，品牌更多的是基于感受的。品牌就是消费者对某商品或服务感受的总和。