南通标志设计前主题确立的重要性？企业标志设计只有确定了主题、造型要素、表现形式后，才能展开。缺乏严密计划、随意选择题材将会导致设计方向不确定。标志设计的题材有很多种，下面逐个进行说明。

1.以企业或品牌的名称为题材

以企业或品牌名称为题材的标志设计满足了企业直接传达信息的强烈诉求，常见的形式有以企业、品牌名称的字首或双字首、多字首进行设计的标志（图3-9）。此类标志通过选取企业或品牌名称中具有代表性的信息，使设计具有独特性、差异性和视觉冲击力，如单字首有字母（文字）结构、笔画变化或字母（文字）空间变化等处理方法；双字首以上有平列、重叠、贯通、扣连、正负等组合形式。

 

2.以企业或品牌名称与字首、图形组合为题材

此类标志设计文字表达清晰明了，能快速传递公司信息；图形则形象生动，吸引眼球，令人印象深刻，有助于树立独特的品牌形象。设计师将文字与图形相结合，兼顾文字说明和图案表现的优点，使标志图文合一，极具表现力。其中，与文字相搭配的图案可以是具象的造型，如吉祥物、人物等，也可以是抽象的图形、色块或字母的变形等（图3-10、图3-11）。

3.以企业或品牌名称的含义为题材

将企业、品牌名称的字面意义转化为具体图形的标志设计是对企业形象简明、直观的体现，起到了进一步解释字面意思的作用，使人一目了然，看标志即知其意（图3-12）。这类标志的设计形式以具象图形居多，通常以图形或图形加文字的形式出现。