一、品牌定位要义 1 什么是品牌定位 

 

品牌定位是指在市场上针对特定的目标消费群为品牌树立一个明确的、有别于竞争对手的形象。 品牌定位是指为品牌在市场上针对特定的目标消费群树立一个明确的、有别于竞争对手的形象。其目的是在消费者心目中占领一个有利的位置。

 

所以，上觉认为品牌定位其实就是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也可以说是建立(或重新塑造)一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。定位理论自诞生之日起，日益发挥着重要作用，甚至被提高到战略的高度，愈来愈受到人们的重视。

 

例如，运通卡一直被定位在高收入族、群体支付族及娱乐。米雪罗淡啤酒则被定位在允许嗜酒者多喝一点的啤酒。 

   
上觉认为品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位是全程品牌管理的首要任务，每一个企业都必须有一个清晰、有效的品牌定位，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息。